3D电视之争:价格趋低用户体验或占上风

  2011-04-10 15:50:01  来源:中国家电在线  

    如果说2010年是“3D电视元年”,如果说《阿凡达》的热映,让彩电厂商嗅到了3D电视的巨大商机,那么2011年注定成为“3D破局之年”。随着TCL、长虹、康佳、创维等国内彩电企业冲破价格瓶颈,争相推出3D电视,我们不得不承认,3D市场真的火了。正如创维集团总裁张学斌所说:“3D电视及互联网电视在未来会成为标配。”

    两大技术阵营的博弈

    在3D影像显示技术上,主动快门式和被动偏光式各有优势。

    3D市场快速兴起,让国内外电视厂商、芯片厂商、面板厂商誓言将3D显示从电影院搬到家庭中。随着3D电视的投产,电视的高画质竞争的战火也再次点燃。

    之前,LGDisplay社长权映寿曾说:“主动快门式技术在1年之内将被偏光式技术所代替。”然而,对于不同技术的争论,三星LCD事业部FAE高级经理沈鹏就表示,三星采用更加优越的主动快门式3D技术,不仅没有上下视角观看的限制,还可以实现在3D显示状态下全高清显示。

    记者了解到,目前3D市场主要存在两大技术阵营:偏振光式和主动快门式。目前的平板电视中,绝大多数3D电视都是采用的主动式快门3D技术。从显示效果来看,主动快门式技术略占优势。但是从成本方面看,偏光式的3D液晶电视更为实用,且价格相对低廉。如果对影像画质有较高的追求,主动快门式是较理想的选择。在市场推广方面,以三星、松下、索尼为首的阵营选择了主动式,而LG、友达则是偏振光式的倡导者。

    针对偏光3D电视与主动快门3D电视之争,国内企业创维是坚定的主动快门式技术派。长虹则采取以PDP+主动快门3D产品作为高端产品。TCL近日推出的逐行3D产品,则主要以主动快门式3D为主。

    中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘全恩告诉记者,主动快门式3D技术比较成熟,3D图像效果出色,并能够实现全高清的3D图像,画质自然,已经成为高端品牌3D电视的首选。

    中国企业强势出击

    国内品牌的成本控制优势、销售渠道优势逐步显现,3D市场大规模扩容。

    如果说过去是外资品牌占据3D市场的主要地位,那么,从今年TCL、长虹、康佳、创维等家电企业重拳推出3D电视来看,国内企业正步步紧逼,紧跟技术升级步伐。

    四川长虹电器股份有限公司常务副总、长虹多媒体产业集团董事长林茂祥表示,长虹对3D电视未来的发展已经进行了前瞻性的思考,对此次全系列新品3D电视技术要求也精雕细琢,并在前期将产品送检中国电子技术标准化研究所,对3D电视的清晰度、3D对比度、3D色域覆盖率及节能的效果进行了权威测试。

    TCL方面表示,TCL在未来将倾力打造处于业界领先的3D核心技术能力,不断推出更高显示频率、更大尺寸、内容更丰富的3D产品,为用户带来更丰富的立体视觉享受。

    创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文表示,在今年3D电视会有比较大的飞跃,在3D电视已普遍被消费者接受后,今年会是几乎所有厂家大规模进行智能电视推广和普及的第一年。在3D电视销售上,创维也会通过不断推出新品来改变销售结构。杨东文预测,预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量,达到销售总量的20%以上。

    中怡康市场研究总监彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示:“2010年9月,中怡康预测今年3D市场规模会在324万台左右,但是随着彩电企业发力国内市场,3D市场规模不断扩大,我们预计2011年3D电视市场规模将超过500万台。”

    价格初现平民化趋势

    随着3D面板产量的不断扩大,成本逐步缩小,3D电视价格走向平民化。

    与去年彩电企业推出的屏幕大、价格贵的3D电视相比,今年各品牌推出的3D电视都价格平民化了不少。今年3月,创维首先打响价格跳水战,近日TCL新推出的46寸逐行3D智能互联网LED电视仅售7990元,价格与普通平板电视相当,随后国内彩电企业相继以低价跟进。这种现象不禁让人猜想,偏光式技术的低成本优势会不会成为一张翻身的王牌呢?

    彭煜告诉记者,少量偏光式3D电视目前价格较低,但是总体而言,主动快门式3D电视的整体价格还是偏高的。某种程度而言,偏光式3D在价格方面占有优势,会取得一定的主动权,但是不大可能因为价格低而具有压倒性的优势。从未来的发展趋势上来看,快门式3D一定会克服价格方面的压力。

    沈鹏也表示,3D技术的成本相对过高,要想进入主流消费者所能接受的范围,产品的价格方面是个考验。随着3D显示技术不断的提升,出货量不断的增多,产品的生产制造成本自然也会不断降低。

    奥维咨询(AVC)平板显示研究中心总监彭健锋在接受《中国电子报》记者采访时表示:“随着中小尺寸CCFL3D、PDP3D等产品参与市场竞争,价格处于高位的大尺寸LED3D将承受市场压力,未来市场价格预料会继续走低。”

    事实上,国内彩电企业推3D电视,低成本是最大的优势,正如彭煜所说,中国的主流消费群体还得靠中国的家电企业来销售推广和普及。然而,我们应该关注的不仅仅是价格,而是如何在不增加成本或降低成本的基础上,解决现有3D电视存在的一些技术缺陷,并加以改善,只有这样才能让消费者享受更好的3D视觉体验。

编辑:默默
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如果说2010年是“3D电视元年”,如果说《阿凡达》的热映,让彩电厂商嗅到了3D电视的巨大商机,那么2011年注定成为“3D破局之年”。随着TCL、长虹、康佳、创维等国内彩电企业冲破价格瓶颈,争相推出3D电视,我们不得不承认,3D市场真的火了。正如创维集团总裁张学斌所说:“3D电视及互联网电视在未来会成为标配。”