京东商城“授权门”:电商奢侈品渠道突围

  2012-03-28 08:49:31  来源:中国家电网  

  因为风投的鼓动,电商行业成为最具前景也是虚火最为旺盛的行业之一。按理说,电商烧钱的同时应该建立起两套体系:一个是商业平台,一个是信用体系。大多数电商企业更注重前者,忽视了后者。货源匮乏、物流保障等问题使得电商成为消费者投诉的重灾区。

  问题指数:***

  行业特点:前景魅惑 烧钱不盈利

  改进意见:加强平台建设 完善服务体系

  3月初,来自施华洛世奇的一则声明将京东商城等电商企业推向风口浪尖。“在中国地区内,没有授权京东商城、卓越亚马逊销售施华洛世奇的产品。同时,目前为止也没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品。”施华洛世奇表示。

  据了解,施华洛世奇在中国内地的经营采用直营店及代理制度两种模式,在上海、广州、深圳、杭州等十多个城市采用直营店模式,其余城市通过代理商进行开店。在中国,直营店与代理商门店的数量各占一半。

  面对质疑,京东商城发给《中国经营报》的回应称:“京东商城旗下网站360top.com所销售的奢侈品均为正品行货,货源渠道合法正当,报关手续齐全,并依据中华人民共和国法律照章纳税。”

  事实上,京东并非第一个受到指责的商家。去年天梭表与当当网产生过类似纠纷,该品牌在去年对当当网“父亲节”促销天梭表进行指责,并声称,即便电商销售的天梭表为真货,也可能不提供保修服务。

  一方面,声称电子商务企业销售的产品未经授权,另一方面,对电商的上述行为并没有采取进一步行动,而是保持观望,奢侈品的暧昧态度从另一个侧面反映出电商企业经营奢侈品的渠道困惑。

  “奢侈品牌对电子商务态度复杂,一方面他们不希望将自己的产品批发给电商企业;另一方面,网购消费确实给他们带来了不小的销售额。电商是把‘双刃剑’。”针对当下热议的B2C企业销售“未经授权”奢侈品一事,意国时尚管理咨询公司总裁严骏告诉本报记者。

  买手公司谍影重重

  国内大部分电商企业销售的奢侈品来自欧洲的一些买手公司。

  “国内大部分电商企业销售的奢侈品来自欧洲的一些买手公司,这些公司也有自己的百货店,但主要的业绩还是来自向中国等市场进行供货。”从事奢侈品外贸生意多年的李先生告诉记者。

  据了解,在法国和意大利等奢侈品牌商集中的地方,聚集着这样的“买手”公司:它们规模不大,但历史不短,甚至有些是与奢侈品厂商“一起长大”的。由于拥有自己的门店,同时又是本地企业,再加上与这些奢侈品牌的一些深厚“交情”,他们可以源源不断从厂家拿到货。

  “奢侈品厂商给他们的授权有两种,一种是这类商品可以在全球任何地方销售;另一种是只能在某些区域销售,后者占到了90%以上。但买手公司往往将有区域限制的奢侈品销售到中国来,也就是所谓的‘未经授权’产品。”李先生告诉记者,“我亲眼看到过他们的合同,奢侈品牌对地域的限制是有严格要求的。可以说,中国电商企业从他们手中采购到的奢侈品是正品,只不过有些时候拿到的只是一些过季的库存商品。”

  事实上,早在京东商城等电子商务企业成长起来之前,这些买手公司早就通过种种渠道向中国批发奢侈品。“金融街购物中心和现代SOHO城一些小店销售的部分奢侈品也是通过这个渠道进来的。”李先生表示。

  中国B2C业务的崛起使得上述买手公司销售规模激增。“像以前,他们主要依靠自己门店销售的时候,一年销售额二三十万欧元就不错了,如今他们能做到三四百万欧元。”李先生告诉记者。

编辑:默默
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  因为风投的鼓动,电商行业成为最具前景也是虚火最为旺盛的行业之一。按理说,电商烧钱的同时应该建立起两套体系:一个是商业平台,一个是信用体系。大多数电商企业更注重前者,忽视了后者。货源匮乏、物流保障等问题使得电商成为消费者投诉的重灾区。