海尔领衔“中国创造”海外市场认知度

  2012-09-18 13:36:00  来源:一大把网站  

    中国成为全球第二大经济体后,在确保经济发展总量的同时,如何实现“中国创造”质的飞跃,将中国打造成高科技含量、高品质产品输出国?这将成为国家、社会及企业面临的共同课题。值得庆幸的是,以海尔为代表的中国企业正以创新产品重塑“中国创造”形象,并取得了显著成效。

    日前,在德国柏林刚刚落幕的IFA上,作为全球规格最高、规模最大、影响力最广的消费类电子产品展览会之一,IFA成为企业新技术、新产品的最佳发布平台。纵观全球产业发展历史,IFA向来以欧美、日韩企业为主角,中国企业由于缺乏实力只能充当“配角”,更是鲜见创新产品、创新技术。如今,海尔打破了这一僵局,无论是展台面积、展厅布局,还是产品阵容、科技应用程度、创新能力,海尔完全具备与欧美企业竞争的实力。

海尔领衔“中国创造”海外市场认知度

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    从展会现场来看,海尔集团展厅面积达1000多平米,在醒目的“未来生活”主题下,展厅内摆放了颜色各异的意式二代三门冰箱、颠覆世界印象的水晶系列滚筒洗衣机、被各国记者竞相报道的透明冰箱、时尚的无尾厨电、专门为欧洲消费者设计的玻璃门洗碗机、全球首台单门双温区酒柜等创新产品。展会期间,来自世界各地的消费者被海尔所吸引,一对德国90后姐妹花在品尝过海尔无尾搅拌机榨出的果汁后,兴奋地表示:“这真的很神奇!”

    IFA期间,各国主流媒体纷纷将重要版面留给了中国海尔,包括法新社、美国《纽约每日经济新闻》、英国《每日邮报》、法国LesNumériques、俄国在线网站thg.ru等欧美知名媒体。从报道内容来看,除了对海尔透明冰箱、无尾厨电等创新产品进行详细介绍外,它们无一例外地对海尔的引领性作用表示认可。在获得欧美国家消费者高度信任的同时,还成为当地媒体的重点报道对象。

    在提升海外品牌知名度上,海尔无疑是个成功的案例。对此,IFA组委会相关负责人表示,近年来,以海尔为代表的中国企业表现越来越强势,它们将像透明冰箱、无尾电视这样的创新产品带到IFA平台上,让欧洲消费者看到了中国企业的实力。智威汤逊行业趋势研究主任安麦克也表示:“我们将进入很多人预测的‘中国时代’,中国品牌有巨大潜力进行突破。”

    从海尔发展脉络中不难看出,赢得海外消费者认可始终是其拓展市场的重点,事实上,海尔已经做到了这一点。统计数据显示,2012年上半年,海尔在欧洲整体市场同比增长率高达15%。其中,海尔白电在法国同比增长10.4%,在俄罗斯增长率甚至达到60.9%。值得注意的是,这一成绩是欧美债危机、当地消费需求持续萎靡的情况下取得的。

    对于海尔在欧洲市场,乃至全球市场的快速发展,英国《金融时报》撰文称,海尔希望扩大在欧洲的销售额,过去5年该集团在欧洲的市场占有率提高了一倍多。并指出,海尔已在美国成功构建市场份额,目前30%的美国家庭拥有海尔产品。对此,管理咨询公司博斯(Booz&Co)范贺文(StevenVeldhoen)表示,一直以来海尔的成功之处在于它“贴近市场、紧跟消费者需求”。

    在“紧跟消费需求”上,海尔通过Facebook、Twitter等新兴社交媒体工具及时与消费者沟通,形成了良性、健康、无缝的交流通道。从目前情况来看,海尔仅英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五国的Facebook粉丝数量就已经超过25万人。海尔欧洲区相关负责人表示,海尔瞄准了比较年轻的“潮流引领者”,并赢得了一些设计奖项,以至于赢得了这些人的青睐。

    日前,全球最大传播集团WPP旗下公司智威汤逊发布报告显示,海尔是境外品牌认知度最高的中国家电企业。

编辑:Daisy
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张莹