新飞电器停工背后:新旧两品牌同台对垒

  2012-10-12 09:52:15  来源:21世纪经济报道  

    不断地进行新投资。入股后丰隆集团派驻的张冬贵为首的管理层为了改变新飞过于“乡土”的品牌形象,曾投入巨资赞助珠海赛车等很多项目,但是这并没有树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象。随着其在三四级市场的渠道萎缩,新飞从昔日的全国性品牌成为仅仅在河南、河北、山东以及东北有一定影响的区域性品牌。

    与此同时,丰隆集团今年6月6日宣布,已从欧威尔的以色列母公司ELCO手中收购欧威尔亚洲80%的股份,耗资2.4亿元。与此同时,丰隆亚洲还将美国飞达仕空调品牌揽入怀中,而对新飞电器承诺的4亿元投资迟迟不能到位,这让新飞在冰箱行业的升级大战中处于落后者的局面。

    记者获悉,由于冰箱行业正在向变频、多门等领域升级,海尔、美的、美菱、海信科龙等国内品牌都完成了高端冰箱生产线的布局,而新飞则依然在原地踏步。

    矛盾激化

    有内部管理人士指,“管理层辜负股东和新飞人的信任,不加大新品开发和广告宣传,消极应对市场挑战,将经营不好的责任全部推给了市场和不利的经济形势。”

    曾经的竞争对手海尔冰箱年出货量已经接近2000万台,是新飞近7倍;而通过并购后进入冰箱行业的美的,也一度冰箱出货量逼近千万台;连长虹并购的美菱电器也以近500万台的出货量跃居行业前三。即便在行业整体下滑达到两位数的2012年上半年,海尔等品牌还是维持了正增长或小幅下降,而新飞下滑则达到37%。

    这与丰隆集团的运营失误有关,曾经有意并购新飞的康佳集团有关人士表示,“我们曾经进行过并购的尽职调查,但是调查的结果显示,这家昔日的四朵金花有多大并购价值还有争议。”

    在业绩持续下滑的情况下,围绕着新飞电器的并购传闻却不断传出,其中2009年有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息更是铺天盖地,潜在接盘方包括日本松下集团、中国海尔集团、TCL集团、康佳集团、美的集团、长虹等企业,但由于对新飞估值过高,出售并未达成。

    同时新飞集团则开始在冷冻车等领域进行新飞商标的多元化延伸。这导致丰隆集团的不满,在新飞电器的官方网站上至今依然挂着一条声明,“新飞电器有限公司专业生产冰箱、冷柜、空调、展示柜、酒柜、洗衣机,不涉及其他产品的制造。”

    家电业内消息人士透露,由于丰隆集团没兑现当初的新增4亿元的投资承诺,而且不断关停生产线并裁员,这对当地政府制造了很大的压力,新乡地方政府、新飞集团2010年就开始与丰隆谈判希望丰隆能加大投资,但由于在商标所有权等问题上分歧过大一直没有达成协议。在双方谈判没有结果后,新飞市政府、新飞集团正在筹划组建一家名为新乡新飞实业有限公司的新公司,将委托浙江一家代工企业生产冰箱、冷柜等,上述人士指出,“现在这家公司还没有正式成立,但是已经开始在招聘,部分新飞电器的高管和营销、研发团队也有意加盟。”

    刘步尘告诉本报记者,“目前来看,丰隆要想转手新飞电器基本已经不可能,新品牌的推广也有难度,而新飞集团新建的公司能否成功也是未知数。”

编辑:周秀蕊
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10月9日,一场几乎覆盖新飞电器制造部门的停工事件不期而至,此后劳资双方开始谈判,10月11日停工仍在继续。