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增进沟通 企业媒体共度家电业难关

字号显示:   2008-12-29 15:50:00  来源:一大把网站

  2008年家电企业媒体传播创新论坛已然圆满结束,笔者仔细思考了下这次论坛究竟给我们这些“媒体人”留下了哪些宝贵的经验?其实“家电企业媒体传播创新”这样的论坛选题对于媒体和企业本身就是一个创新,此次论坛的目的就是要让媒体和企业“打开天窗说亮话”!所以在论坛上媒体和企业才能了解彼此真正想要的东西,身为媒体也更清楚了自身的职责和作用。

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       解读:家电企业为何做不好媒体传播? 中小企业如何与媒体打交道?

  与企业合作 媒体应提高自身素质

  媒体是正确传播新闻的重要渠道,身为“媒体人”无论是报刊杂志还是网站都应该先加强自身的稿件质量,提升对企业服务的的质量!高清电视网的主编范贵宾在本次论坛上表示:“作为专业的行业媒体还要求我们从事行业媒体的编辑拥有足够的学习力,我们只有通过这种学习力才能够迅速得了解一个企业真正的需求和目的是什么,才能纵观行业的发生的种种事情,衍生出对于行业、企业发展的相关判断。特别是对于我们的网络编辑来讲,绝不仅仅是简单的复制粘贴工作,一定要从大量的基础劳动中汲取得到知识的精华所在,学会从行业的高度看问题,才能在企业报道方面做到更加完善更加精彩、客观。”

  “平媒”、“网媒”既竞争又合作

  平面媒体对于企业的产品或者事件能过作出深度报道,平面媒体作为传统媒体被更多的企业所认知和接受,说白了平面媒体的人缘往往比网络媒体的人缘好很多;同样网络媒体的一些特性也是平面媒体所不具备的,网络媒体能为企业提供就更加多样化的服务!例如网络媒体可以为企业提供视频服务、广播服务等。网络媒体让新闻的及时性体现的更为突出,通过网络在瞬间将新闻传达到各个角落。平面媒体有个相对的周期性,所以在时效性方面相对慢些。更重要的是,网络媒体可以帮助企业做很多实质性的工作,比如家电网站中的企业产品库。作为企业来讲,最重要的就是把产品销售出去,因此消费者了解产品的特性,价格、外形等一系列参数是必不可少的内容,而家电网站中的产品库正是满足了企业与消费者的这一最大需求,从而极大地体现了网络媒体的优势。

  信息时代,网络媒体和平面媒体之间有竞争,作为网络媒体应主动出击,增加原创信息量,阐述自我观点,只有这样才能引起大量的媒体转载,从而会产生影响力度;同样网络媒体和平面媒体也需要加强彼此间的合作,让新闻的时效性、多样化得到更广泛的认可。

  企媒合作建立在彼此信任的基础上

  相信大家很多时候对“媒体和企业”之间的交流都有过担心和顾虑,企业和媒体之间存在的问题由来已久,导致了企业对网络媒体不重视、企业和媒体达成共识很费劲、企业和媒体缺乏良好的沟通等一系列的问题,归根结底都还是因为企媒合作之间缺乏对彼此的信任。其实无论是网络媒体还是平面媒体的重要任务都是要及时反应新闻事实,要更好的服务与企业,做有价值的报道;企业则是想从通过媒体得到明显宣传的效果和良好的营销口碑。媒体与企业之间的关系不是对立的,只有彼此见加强交流才能达到互赢的效果。家电企业媒体传播创新论坛为媒体与企业提供了进行随意的交流的平台,双方互相沟通,也为今后的合作奠定了基础。

  马上就要过去了的2008年和即将到来的2009年,对于家电行业来说无疑是最困难的两年。正确认识媒体与企业之间的关系才能加强企媒间的合作,最大限度的从实处帮助企业度过难关。(作者 皇柝)

(编辑 高亮)

 
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